2012-2016年自然堂体育营销咨询

发布时间 : 2016-11-30

案例简介

● 2016年里约奥运周期,自然堂再度携手中国跳水队,书写了体育营销的经典案例:

 4-5月,协助自然堂进行跳水队广告拍摄。

 6-7月,“小包总”杨烁成为自然堂奥运助威特使,自然堂将汇聚到全国亿万女性的自信力量,凝聚成“自然 堂能量瓶”点亮水立方,助力中国跳水队出征里约。

 8月里约奥运会期间,自然堂奥运助威特使“小包总”杨烁亲临里约,进入奥运村传递自信能量,为中国跳水队加油助威;里约前方举办冠军分享会和媒体见面会;吴敏霞、陈若琳、施廷懋里约夺冠后,在社交媒体上发表“感谢不完美”的品牌宣言,将自然堂“自然自信,做十分的自己!” 的品牌精神深度诠释和展现。

 9月,自然堂“冠军来了”全国巡回分享会陆续展开,跳水队主力队员配合完成;自然堂在上海的15周年经销商大会上为中国跳水队举办奥运庆功活动,吴敏霞、何姿、秦凯、陈若琳等出席。


● 2012年伦敦奥运周期,助力伽蓝集团旗下自然堂品牌签约中国跳水队,开启了自然堂“征战伦敦,美在巅峰”的体育营销之路。此次战略合作的达成,是国内化妆品品牌首次携手中国跳水“梦之队”。从签约发布会到广告拍摄、到伦敦奥运主题活动以及奥运后全国十余城市宣传活动,中体经纪见证并参与了全过程:

 2-3月,协助自然堂与中国跳水队合作洽谈并签约,召开签约中国跳水队新闻发布会,奥运营销正式拉开帷幕。

 4-6月,自然堂系列电视及平面广告拍摄,各传播平台销售终端投放,为奥运预热。

 7月,成立自然堂明星奥运助威团,自然堂娱乐明星代言人徐若瑄、白百合、罗志祥纷纷加入。

 8月伦敦奥运会期间,自然堂进行了一系列的体育营销活动:“明星奥运助威团”前往伦敦现场为中国跳水队加油、全新彩妆在欧洲最大的百货公司全球首发、代言人罗志祥前往奥运村拜访金牌运动员、在伦敦五大著名地标邀约30多位各国消费者共同体验自然堂产品、网易时尚《边走边拍》独家揭秘记录自然堂伦敦行、代言人徐若轩和吴敏霞、何姿、陈若琳共同出席庆功宴。

 9-10月,举办自然堂•中国跳水队全明星凯旋庆功夜,中国跳水队奥运冠军城市巡回见面会。


案例花絮:

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中国跳水队出席自然堂庆功活动

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里约奥运周期自然堂广告拍摄